Israel gastará mais de meio bilhão de shekels para transformar o ChatGPT em uma ferramenta de diplomacia pública
A campanha global de US$ 145 milhões do Ministério das Relações Exteriores recruta empresas americanas, influenciadores e plataformas de IA como o ChatGPT para moldar narrativas pró-Israel online e combater as crescentes críticas entre os jovens americanos.
Daniel Edelson, Nova York , Raphael Kahan |
O Ministério das Relações Exteriores de Israel lançou uma de suas mais ambiciosas campanhas de diplomacia pública nos Estados Unidos desde o início da guerra em Gaza, de acordo com documentos recentemente protocolados no Departamento de Justiça dos EUA. Os documentos, submetidos sob a Lei de Registro de Agentes Estrangeiros (FARA), revelam que Israel contratou a empresa americana Clock Tower como parte de um amplo esforço para influenciar o discurso online , incluindo sistemas de inteligência artificial generativa como o ChatGPT.
A campanha, coordenada pelo Government Advertising Bureau e implementada pela Havas Media Network, concentra-se fortemente em plataformas digitais. A meta do ministério é que pelo menos 80% do conteúdo produzido seja voltado para o público da Geração Z no TikTok, Instagram, YouTube e podcasts. A meta de exposição estabelecida no contrato é excepcionalmente alta para campanhas de mídia social: 50 milhões de impressões mensais.
O projeto surge em meio ao declínio do apoio a Israel entre os jovens americanos. Uma pesquisa Gallup publicada em julho revelou que apenas 9% dos americanos entre 18 e 34 anos apoiam as operações militares israelenses em Gaza. Outra pesquisa encomendada pelo Ministério das Relações Exteriores de Israel, embora um pouco mais favorável, revelou que 47% dos americanos acreditam que Israel está cometendo genocídio.
A parte mais controversa e tecnologicamente inovadora do plano é a iniciativa da Clock Tower de influenciar a forma como os sistemas de inteligência artificial respondem a consultas sobre Israel e tópicos relacionados. Os documentos apresentados descrevem um esforço para construir "sites e conteúdo para fornecer resultados de enquadramento do GPT em conversas do GPT". Na prática, a empresa pretende criar materiais online que possam moldar os dados usados para treinar grandes modelos de linguagem como o ChatGPT, o Grok do X e o Gemini do Google, potencialmente afetando a forma como eles apresentam ou enquadram questões envolvendo Israel.
Especialistas afirmam que a abordagem, às vezes chamada de "GEO" — abreviação de "Generative Engine Optimization" (Otimização Generativa de Mecanismos) — reflete os princípios da otimização para mecanismos de busca, mas para sistemas de IA. "Assim como o SEO mapeia quais sites moldam os resultados de busca, o GEO mapeia quais fontes influenciam as respostas da IA", disse Gadi Evron, CEO e cofundador da empresa israelense de segurança cibernética Nostick, especializada em inteligência artificial. "É um campo novo, e alguns o chamam de GEO, de GenAI (Inteligência Genética), mas a terminologia ainda está em desenvolvimento."
No centro da parceria com Israel está Brad Parscale, ex-gerente de campanha de Donald Trump, que também contratou a extinta empresa de dados Cambridge Analytica durante a corrida presidencial americana de 2016. Parscale comanda a Clock Tower e atualmente atua como diretor de estratégia do Salem Media Group, uma emissora cristã conservadora que possui estações de rádio nos Estados Unidos. Em abril, a emissora anunciou que Donald Trump Jr. e Lara Trump haviam se tornado acionistas significativos.
De acordo com os documentos da FARA, a Clock Tower foi contratada para "conduzir uma campanha nacional nos Estados Unidos para combater o antissemitismo". O contato do Ministério das Relações Exteriores listado nos documentos é Eran Shiovitz, chefe de gabinete de comunicação estratégica do ministério. Shiovitz lidera uma iniciativa mais ampla chamada Projeto 545, nomeada em homenagem à decisão do governo de alocar 545 milhões de shekels (US$ 145 milhões) para a diplomacia pública israelense em 2025.
A campanha surge após a decisão do ministério de rescindir um contrato de US$ 600.000 com a empresa americana de relações públicas SKDKnickerbocker, associada ao Partido Democrata. A SKDK teria administrado um projeto de "fazenda de robôs" que promovia narrativas pró-Israel online, incluindo histórias relacionadas à família Bibas, cujos parentes foram sequestrados em Gaza. A empresa se recusou a explicar publicamente o motivo do término do contrato, afirmando apenas que "o trabalho foi concluído". Veículos de comunicação americanos relataram posteriormente que o acordo foi rescindido após ser exposto e ter gerado críticas públicas pelo uso de uma tragédia familiar para fins de advocacy remunerada.
Além da campanha da Torre do Relógio, o Ministério das Relações Exteriores e o Gabinete do Primeiro-Ministro estão expandindo seu alcance por meio de influenciadores nas redes sociais. Uma nova iniciativa, chamada Projeto Esther, foi criada para apoiar uma rede de influenciadores americanos que promovem conteúdo pró-Israel, financiada pelo governo israelense. O projeto foi desenvolvido discretamente, mas seu orçamento e o envolvimento de altos funcionários israelenses reforçam sua importância como uma frente digital paralela aos esforços militares e diplomáticos de Israel.
De acordo com os documentos, a Bridges Partners LLC, uma empresa de Delaware fundada em junho pelos estrategistas israelenses Uri Steinberg e Yair Levy, também foi contratada para a campanha. Os acordos permitem pagamentos de até US$ 900.000, com um orçamento mensal potencial de até US$ 250.000. O plano inclui um cronograma detalhado: recrutar cinco ou seis influenciadores na fase inicial, cada um obrigado a publicar de 25 a 30 posts por mês no TikTok, Instagram e outras plataformas. As fases posteriores devem expandir a rede, incluindo colaborações com criadores de conteúdo israelenses e agências americanas. Espera-se que os influenciadores ganhem entre dezenas e centenas de milhares de dólares por sua participação.
ראש הממשלה בנימין נתניהו נפגש עם משפיענים אמריקני3
Netanyahu se reúne com influenciadores americanos em Nova York( Foto: GPO )
Além dos pagamentos a influenciadores, os contratos abrangem produção de conteúdo, assessoria jurídica, análise de dados e suporte profissional à distribuição. A escala do esforço ficou evidente na semana passada, quando o primeiro-ministro Benjamin Netanyahu se reuniu com um grupo de influenciadores pró-Israel no Consulado de Israel em Nova York. Entre os participantes estavam Lizzy Savetsky, que se tornou uma importante defensora online desde o início da guerra; o empresário Ari Ackerman, neto do magnata israelense-americano Meshulam Riklis; e o criador digital Zach Sage Fox, conhecido por produzir vídeos pró-Israel.
Questionado na reunião sobre como Israel deveria responder à queda do apoio internacional, Netanyahu respondeu: “Temos que revidar. Como lutamos? Com influenciadores. Eles são muito importantes.” Ele acrescentou que “a arma mais importante hoje são as mídias sociais”.
Netanyahu descreveu a arena online como a "oitava frente de batalha de Israel", juntamente com seus desafios militares, econômicos e políticos. Em seus comentários em Nova York, ele comparou a "cultura woke" ao nazismo e pediu investimento no TikTok e cooperação com Elon Musk para "garantir a vitória na arena mais importante". Seus comentários geraram críticas na mídia árabe, que os retratou como evidência de uma tentativa israelense de influenciar a opinião pública americana durante a guerra de Gaza.
As reações ao encontro de influenciadores foram divididas. Alguns usuários de redes sociais acusaram os participantes de insensibilidade em relação às famílias de reféns israelenses que protestavam em frente ao consulado ao mesmo tempo. Outros argumentaram que as vozes judaicas online eram essenciais para combater o crescente antissemitismo. O influenciador Shay Sabo, que participou do encontro, disse que o objetivo era "fortalecer a defesa dos direitos dos judeus, não substituir a luta das famílias", acrescentando que "o que precisamos agora é de unidade, não de culpa mútua".
