A publicidade já percorreu um longo caminho desde os tempos de Don Draper – não menos importante, graças à infusão tecnológica da indústria combinada com as melhores mentes criativas do mundo. Os últimos anos deram origem a uma proliferação de novas ferramentas para atingir públicos-alvo, salvaguardar a reputação das marcas, comprar publicidade digital e gerar receita com novos formatos, como vídeos e podcasts on-line.
Com cerca de 600 startups ativas de tecnologia AdTech e marketing, Israel é uma força motriz por trás de muitas das maiores inovações do setor. Algumas dessas empresas foram apresentadas em junho no Cannes Lions 2018, o principal encontro global para profissionais nos setores de publicidade e comunicação. Oito empresas israelenses participaram do hub do país, organizado em cooperação com o Instituto de Exportação de Israel. As empresas participantes incluíam o seguinte:
- KonnecTo fornece às marcas insights orientados ao cliente para permitir uma melhor compreensão das preferências do consumidor, sua avaliação dos concorrentes e seu sentimento em relação à marca. Os clientes convidam seus clientes a participar do KonnecTo Consumer Group, e os dados dos clientes são compilados em uma plataforma orientada por IA que gera insights úteis para ajudar as marcas a cultivar relacionamentos com clientes e atingir públicos-alvo.
- Wochit fornece às empresas uma plataforma de criação de vídeo para produção e distribuição em plataformas sociais e digitais. Com recursos pré-negociados e liberados por direitos da AP, Reuters, Getty e outras fontes, Wochit fornece às marcas um conjunto de ferramentas para criar rapidamente conteúdo de qualidade. A empresa conquistou vários prêmios importantes, incluindo a Melhor Inovação em Tecnologia de Vídeo da Digiday e o Prêmio Gutenberg de tecnologia disruptiva no jornalismo.
- Nanoscent proporciona às marcas uma nova maneira única de envolver os consumidores: através do poder do olfato. Utilizando a tecnologia de reconhecimento de fragrâncias, a empresa está desenvolvendo uma solução que permite que os clientes usem seus telefones para detectar o perfil dos produtos. A empresa formou parcerias com a Samsung e outras empresas da Fortune 500.
Em meio à contínua inovação israelense na AdTech e na tecnologia de marketing, os últimos anos testemunharam uma crescente atividade de fusões e aquisições, e as necessidades do mercado estão destinadas a impulsionar mais avanços no setor. A partir de controvérsias de alto perfil que levaram as empresas a reavaliar suas estratégias de segurança de marca para o surgimento de formatos como AR e VR, os anunciantes e profissionais de marketing encontram-se em busca de soluções tecnológicas sofisticadas para atender às suas principais necessidades – e do próspero ecossistema tecnológico da Startup Nation está pronto.
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